LA 1 DE TVE CONSIGUE UN HITO EN TELEVISIóN 12 AñOS DESPUéS, PERO ES UNA MALA NOTICIA

La última vez que La 1 lideró un mes fue en febrero de 2012, con una cuota media del 14.1%. En ese momento, la cadena principal de TVE concluyó seis meses consecutivos de dominio (desde septiembre de 2011), tras haber liderado también en 2011 con un promedio del 14.5% de share.

Desde entonces, no había vuelto a ocupar la primera posición mensual… hasta este mes de junio de 2024. Más de doce años después, específicamente 147 meses más tarde, La 1 ha vuelto a ser la cadena más vista de España con un 12.7%.

La 1 arrebata el liderazgo a Antena 3 tras 31 meses gracias a la Eurocopa 2024

Sin duda, su logro ha sido la principal noticia televisiva del mes, y es el protagonista en el titular del análisis de audiencias. Similar a cuando Antena 3 le quitó el dominio a Telecinco después de 37 meses, esta vez es La 1 la que arrebata la corona a Antena 3 tras 31 meses. Es el mismo hito. Aunque claramente no se espera que tenga la misma continuidad y, aunque se esté intentando desprestigiar utilizando el eterno dilema de TVE.

¿El motivo? Su liderazgo se debe a la Eurocopa 2024. Algo incuestionable y tan significativo que debe mencionarse desde el mismo titular del análisis de audiencia, demostrado por el hecho de que las emisiones de la Eurocopa aportaron en junio 4,7 puntos a la cuota media mensual de La 1 (el 37% del total de su audiencia), según la consultora Barlovento Comunicación.

Este 2024, La 1 había promediado mensualmente 10.4%, 9.8%, 9.2%, 9.1% y 9.1%. Es decir, llevaba cuatro meses sin alcanzar el doble dígito y se posicionaba como tercera opción tras Antena 3 y Telecinco. En junio, da un salto de 3.6 puntos respecto a mayo y de 3 puntos respecto a junio de 2023, y pasa a liderar.

Claro que es gracias a la Eurocopa. Pero la hipocresía con los datos de TVE es continua, y existe en cualquier dirección. Desde dentro hacia afuera, debido al eterno dilema de “audiencia o servicio público”. Esto mismo ha señalado la Defensora de la Audiencia este domingo: “Los principios generales de la programación establecen que los medios de RTVE no deben renunciar a conseguir una posición destacada ante la audiencia, pero también dicen que el liderazgo de audiencia no es un fin para RTVE, es decir, no todo vale por la audiencia”.

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La estrategia aplicada de Pérez Tornero

El expresidente de RTVE, José Manuel Pérez Tornero, centró su estrategia al frente de la corporación pública en la adquisición de derechos deportivos. Esta táctica se implementó a partir del año 2021, con la cadena asegurando eventos como el Mundial de Qatar 2022, las finales de la Champions League, los derechos de la selección española, la Eurocopa 2024, y la Copa del Rey.

La preocupación era evidente: se orientaba todo hacia grandes eventos y derechos deportivos, descuidando la construcción de una parrilla diaria y semanal. Este enfoque es el que ha llevado a Antena 3 a su posición dominante, y que también permitió a Telecinco alcanzar su época de control.

Esa es precisamente la gran crítica y el verdadero análisis que puede hacerse de esta situación: ¿debería TVE gastar tanto dinero en derechos deportivos? No estamos hablando de deportes minoritarios o de impulsar el deporte femenino, en lo cual la pública recibe aplausos unánimes. Nos referimos a que eventos como el Mundial, la Eurocopa o los partidos de la selección española seguramente venderían sus derechos a cualquier otra cadena o plataforma privada.

Sin embargo, TVE realiza pujas mucho más altas, incluso fuera del mercado, y acaba asegurándose la adquisición. Este es el verdadero gran análisis, que también incluye otra cuestión que suscita demagogia, especialmente desde las cadenas privadas: se trata de competencia desleal con “el dinero de todos”.

En realidad, todo lo que paga TVE es con “el dinero de todos” porque la corporación pública se financia con los Presupuestos Generales del Estado. Así ha sido desde 2009, cuando se aprobó la ley que la despojó de publicidad, para (en eso sí) alegría de las privadas, ya que había un competidor menos en el reparto del lucrativo pastel publicitario. Aun así, sigue siendo válido preguntarse si RTVE debe destinar partidas tan elevadas a adquirir derechos deportivos, considerando su presupuesto. Y más aún si para ello necesita de aportaciones extraordinarias.

La cadena pública y la Eurocopa

Es importante ser claros: la cadena pública no está obligada a adquirir los derechos del Mundial o la Eurocopa. No tiene por qué destinar grandes sumas de dinero a productos televisivos que inevitablemente tendrán otra difusión. Sin embargo, bajo la presidencia de Tornero, RTVE adoptó una estrategia diferente: la del “¿y por qué no?”.

Esta táctica de apostar todo al fútbol resolvía claramente el eterno dilema y optaba por la audiencia en lugar del servicio público. Aunque transmitir la Eurocopa podría considerarse un servicio público, lo cierto es que Mediaset, Atresmedia o Movistar Plus+ también lo habrían hecho encantadas. Este es un argumento engañoso.

Así que sí: TVE gastó casi 40 millones de euros para tener la Eurocopa y competir por la audiencia, no para prestar un servicio público. Este es el verdadero análisis fundamental. Una vez aceptado esto, nos encontramos con el día a día de La 1 emitiendo la competición futbolística.

Entonces, ¿acaso no puede analizarse en términos de audiencia? Si TVE va a competir y termina liderando, ¿no puede decirse que ha liderado? ¿Ni destacar que es algo histórico, porque rompe 31 meses de dominio de Antena 3 y llega tras 147 meses sin liderar La 1? Parece suficientemente histórico, la verdad. El problema es que para que La 1 lidere, una cadena privada deja de hacerlo. Y este es un argumento perfecto para alimentar la hipocresía de fuera hacia dentro: “Solo lidera por la Eurocopa”. Pues claro, pero lidera, y con ello corta la racha histórica del canal de Atresmedia, aunque sea por algo puntual.

¿Qué depara el futuro de La 1?

El gasto millonario de TVE en derechos deportivos es un hecho, y también es objeto de crítica. Que La 1 haya liderado en junio es un hecho. Este liderazgo fue extremo, ya que a dos días del final del mes, Antena 3 seguía por delante. Solo la debilidad de Atresmedia durante el fin de semana sin su programación diaria, sumada a los cuatro primeros partidos de octavos de final, incluyendo el de España contra Georgia que arrasó, acabó por desequilibrar la balanza.

La 1 lidera junio gracias a la Eurocopa, pero lidera junio. Y para ello apenas le hizo falta un 12.7% de cuota media, comparado con el 14.1% que necesitó en el último mes que lideró en febrero de 2012. A pesar de esto, las cadenas no parecen preocuparse por cómo frenar la fragmentación y la caída del consumo de televisión tradicional, sino en liderar. TVE consigue así el titular que tanto ansiaba.

Sin embargo, la propia cadena pública sabe que este liderazgo es algo excepcional y puntual. Podría repetirse en julio o agosto debido a la Eurocopa (que termina el 14 de julio, con los nueve partidos restantes emitidos en La 1) y los Juegos Olímpicos (del 26 de julio al 11 de agosto, aunque estos tienen menos poder de atracción para las audiencias). Pero una vez que estos eventos excepcionales concluyan, volverá a lo habitual: una cadena que llevaba cuatro meses por debajo del 10% de cuota, en tercera posición.

Mientras Antena 3 confía en que, cuando todo vuelva a la normalidad, la fuerza de su programación diaria le permitirá recuperar el dominio, TVE es consciente de sus carencias y ha estado trabajando para impulsar su programación con éxitos como «La Promesa» o «El Cazador», aunque todavía son insuficientes. Este cambio de estrategia en los últimos dos años es evidente con el ambicioso fichaje de David Broncano para competir contra «El Hormiguero», como principal ejemplo.

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